« Moins, c’est plus » est une formule qui résume pour beaucoup une mode suédoise marquée par la prédilection pour les couleurs discrètes, une élégance sobre et raffinée. Comme dans bien d’autres domaines, les Suédois tendent à avoir une approche pratique du vêtement, ce qui n’exclut nullement la créativité.

C’est il y a une dizaine d’années qu’on a commencé à parler du « miracle de la mode suédoise ». Sur ce que cela recouvre en fait, les opinions divergent. La saga de la réussite d’Acne, les ventes spectaculaires de H&M partout dans le monde, les qualités artistiques des créations d’avant-garde ? Certains font valoir que le phénomène est en réalité multiple, même si le terme se réfère en général au rapide essor de tout le secteur de la mode en Suède.

Filippa K et Anna Holtblad ont été de ceux qui ont ouvert la voie.

Filippa K a pour ambition de dessiner, confectionner et commercialiser des accessoires et vêtements mode portables d’un style intemporel. Très tôt, Filippa K s’est fait un nom en Suède avec ses caractéristiques jeans féminins en stretch. Quelques années plus tard a été lancé Filippa K Man et la marque a commencé à faire son chemin en Europe et en Amérique du Nord. Aujourd’hui, ses créations sont en vente dans quelque 700 magasins de 17 pays. filippa-k.com

Anna Holtblad a rencontré un vif succès avec ses collections de maille. Ses productions sont en vente dans sa boutique de Stockholm et chez des distributeurs d’Europe, d’Amérique du Nord et du Japon. annaholtblad.com

Les jeans de marque apportent une contribution notable aux exportations suédoises de mode.

Acne Jeans, fondée en 1996, a placé la Suède sur la carte internationale du jeans. Constatant la demande croissante du marché pour le denim, Acne a dessiné cent modèles de jeans unisexe. Au départ essentiellement une marque de jeans, Acne présente aujourd’hui des collections de mode internationalement reconnues. shop.acnestudios.com

Cheap Monday, depuis son lancement en 2004, s’est fait connaître dans le monde pour ses jeans slim non lavés et son logo à tête de mort. Cheap Monday est maintenant en vente dans 35 pays et 1 800 magasins. La marque a été reprise par H&M. cheapmonday.com

WeSC (WeAretheSuperlativeConspiracy) a été fondée en 2000. Au départ surtout florissante dans les milieux street et skateboard, la marque n’a pas tardé à se répandre dans le monde à la faveur d’un habile marketing. Au lieu de la publicité classique, sa promotion est assurée en grande partie par les acteurs et artistes célèbres qui portent ses créations. WeSC a maintenant des boutiques dans des métropoles comme Tokyo, Paris et New York. wesc.com

Nudie Jeans, fondée en 2001, a été l’une des entreprises de mode les plus dynamiques de Suède dans les premières années 2000. Son ambition à long terme est d’utiliser un maximum de coton organique dans ses produits et pour la saison printemps-été 2013, toutes ses créations de denim étaient en coton organique. nudiejeans.com

 

Whyred a présenté sa première collection pour hommes en 1999 et sa première collection féminine un an après. Ses productions s’inspirent de l’art et de la musique. Whyred Art Project est une série d’actions conjointes avec des artistes contemporains, notamment Jockum Nordström. La société compte quelque 200 magasins dans plus de 20 pays. whyred.se

H&M A CONQUIS LE MONDE

Pour beaucoup de gens, H&M est l’emblème de la mode suédoise. La société est devenue aussi une pépinière de jeunes stylistes. Hennes & Mauritz, ou H&M, est une chaîne de mode dont les vêtements à prix modique ont fait leur chemin dans le monde dès les années 1950. Son fondateur, ­Erling Persson, a ouvert son premier magasin à Västerås en 1947. Aujourd’hui, la chaîne compte plus de 100 000 salariés et plus de 3 000 magasins dans 48 pays. Plusieurs des stylistes contemporains les plus en vue de Suède, comme par exemple Roland Hjort (Whyred), Ann Ringstrand (Hope) et Carin Wester, ont à un moment ou à un autre travaillé pour H&M.

Ces dernières décennies, H&M a également collaboré avec des créateurs et des pop stars de renommée mondiale, entre autres :

  • Karl Lagerfeld (2004)
  • Stella McCartney (2005)
  • Jimmy Choo (2009)
  • Donatella Versace (2011)
  • Isabel Marant (2013).

En mai 2013, une collection a été présentée avec la participation de la chanteuse Beyoncé. H&M a collaboré aussi avec Madonna et Kylie Minogue. hm.com

 

D'après Sweden.se